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HONG KONG, Jun 24, 2021 – (亞太商訊 via SEAPRWire.com) – 隨著各大電商平台618戰報的競相出爐，零售這個激烈的賽道幾家歡喜幾家愁。不少傳統電商平台用戶增長乏力，成交總額止步不前，反觀「真快樂」APP則通過「真低價·持久戰」、娛樂化行銷手段等一系列戰術配合，助力DAU同比增長189.11%，讓人眼前一亮。 全網DAU同比增長189.11% 低價仍是殺手鐧 資料顯示，618期間，「真快樂」全網DAU同比2019年增長270.32%，同比2020年增長189.11%；全網新增訪客量總佔比達78.83%，同比2020年增長114.32%，支付人數也再創新高。「真快樂」不僅在一向強勢的家電賽道勢如破竹，更在食品酒水、服飾鞋包、家居家裝、日用百貨、母嬰玩具、美妝個護這六大品類持續領跑。 「真快樂」618採取了大家電與小商品全品類一同「放價」的策略，涵蓋了上百萬爆款商品。如果把五一大促視為首輪攻堅戰，那麼618大促就是真快樂「真低價·持久戰」的年中大考。 兵家有云：「萬里行軍 糧草先行」，「真快樂」依託強大的供應鏈整合能力，為此次618大促提供了完善的「後勤保障」。「真快樂」與供應商在長期合作過程中達成了低價默契，通過大規模訂單採購攤薄進貨價，並回饋到零售端。從6月1日起，「真快樂」百萬爆品一降到底，百億真選津貼助力「折上折」，新人專享1元購宛如送福利，從9.9元的電動牙刷、19.9元的小酒花生、29.9元的水果罐頭到1999元的GOME變頻空調，無論是小商品還是大家電，「真快樂」的50萬+商品SKU密集覆蓋了從幾元到上萬元的價格區間，讓消費者一購到底。 雙平台聯動威力無窮 娛樂化零售駛入快車道 「真快樂」618還充分發揮線上線下平台協同效應，不僅與自營/聯營百貨、酒業、打扮家、廚空間與訂製等平台聯動，實現多業態+全品類拓展，還以生態閉環優勢提升運營效率。比如依託全國3400餘家國美門店，將其作為前置倉，並在618期間為用戶提供最快30分鐘達的「閃店送」服務，使消費者要購買急需商品時，第一個會想到去「真快樂」下單。 今年上半年，「真快樂」APP憑藉出其不意的「搶-拼-ZAO」娛樂化玩法以及直播短視頻、視頻導購等趣味十足的互動體驗，傳遞了「娛樂賣、娛樂買、分享樂」的核心價值。此番「神操作」還曾引發微博、知乎等社交媒體的大規模討論刷屏，很多人認為這是國美創始人歸來後的「神來之筆」。而在本次618，「真快樂」更是將線上十分嫺熟的「搶-拼-ZAO」娛樂化玩法向線下複製，為刺激各地經濟加速復蘇、提升市民精神文化生活起到了推動作用。 在6月11日至20日，真快樂「快樂ZAO城」市集活動在北京、成都、重慶、西安等多個城市落地，現場不僅有精彩的樂隊和舞蹈暖場，更有美食、品牌、顏值、直播、潮玩等沉浸式體驗空間「環環相扣」。年輕人可以前往「交換ZAO動戰」以物換物，尋找志同道合的那個人；在「潮玩ZAO動站」提供的娃娃機、K歌房、跳舞機釋放熱情和活力；在「品牌ZAO動站」低價購遍好物……不得不說「真快樂」在618是實實在的從消費者出發，以用戶思維給年輕人帶來一場全城躁動狂歡趴，讓年輕人在這裡娛樂、交友、品嘗美食，「順便」買買東西。 此次618「真快樂」以雙平台為支撐、娛樂化為主張、真低價為內核，助推國內消費升級，成為了挖掘新生代消費潛能，打造快樂消費潮流！ Copyright 2021 亞太商訊. All rights reserved. (via SEAPRWire)

HONG KONG, Jun 24, 2021 – (亞太商訊 via SEAPRWire.com) – 如今，隨著今年618大考落幕，被譽為娛樂化新物種的「真快樂」憑藉社交化、娛樂化轉型，在日活增長方面交出了亮眼答卷！那麼，「真快樂」做對了什麼？ 今年上半年，在監管反壟斷、杜絕二選一的行業背景下，各大電商平台的競爭不斷加劇，用戶增量空間被挖掘殆盡。如今，隨著今年618大考落幕，被譽為娛樂化新物種的「真快樂」憑藉社交化、娛樂化轉型，在日活增長方面交出了亮眼答卷！那麼，「真快樂」做對了什麼？ 從618「紅海市場」突圍 「真快樂」日活超預期增長 根據本屆618「真快樂」資料顯示，自6月1日起進入「618時間軸」以來，618期間，「真快樂」全網DAU同比2019年增長270.32%，同比2020年增長189.11%；全網新增訪客量總占比達78.83%，同比2020年增長114.32%。 國美高層曾在1月「真快樂」APP搶先版上線暨國美零售戰略發佈會上公開表態：「零售娛樂化是行業升級的必由之路，零售下半場拼的就是快樂消費。」如今看來，今年618大促作為零售下半場的開端，能成功突圍的企業並不多，而「真快樂」無疑是其中一家。 自今年1月「真快樂」APP上線以來，它從同行的看不見、看不懂到如今的追不上，只花了短短半年時間。在2月底，由於年貨節的助力，使得「真快樂」APP日活與UV增長分別達到了1280%與281%，支付人數更是同比暴增827%。在4月的國美全球投資人會議上，國美創始人黃光裕揭開了「真快樂」上線以來一季度的亮眼資料——月活使用者穩定在四千萬規模，活動單日日活逼近一千萬。到了上個月的五一大促，「真快樂」APP更是實現了UV同比增長297.3%與支付人數環比增長567%的驚人成績，讓行業大呼不可思議「真快樂」。 娛樂化成撬動用戶增長的支點 用戶增量「欣欣向榮」的背後，與「真快樂」的娛樂化佈局密不可分。國美高層曾吐露「真快樂」的一大願景，「希望做一個距離消費者最近的零售公司」。而為了離消費者更近一些，一直秉承用戶思維的「真快樂」注重娛樂化購物體驗，致力在買賣中賦予快樂因數。 比如，618期間，「真快樂」就與時俱進，開創了小虎機、抽盲盒等新穎的「搶-拼-ZAO」娛樂化玩法，拉近了與新生代年輕群體的距離。尤其是「ZAO」玩法，更是承載線上與線下各種娛樂化互動活動，如線上ZAO動團、ZAO直播以及線下「快樂ZAO城」市集活動等，助力實現全渠道流量的互通與共用。 本屆618，「快樂ZAO城」市集活動線下席捲了北京、成都、重慶、西安、濟南、天津、武漢、南京等多個城市，現場遍佈著美食、潮玩、直播、顏值、交換等多元形態的ZAO動空間。同時，「快樂ZAO城」市集還打通了線上入口，年輕人在現場掃碼並完成對應任務可到NPC處領取虎爪，輕鬆將線下客流轉換為了線上流量。這也使得「真快樂」在互聯網人口紅利喪失的當下，仍可以實現大規模的增量用戶增長。 憑藉「搶-拼-ZAO」娛樂化玩法，「真快樂」不僅在本屆618吸引了大量新生用戶，而且還火到突破次元壁，成功出圈。在全民娛樂時代，追新立異的年輕人會把自己在「真快樂」九九會員抽金條、抽盲盒賺真快樂豆以及積虎爪換超樂音樂節門票等娛樂化交互中所獲得的快樂感受，通過微博、朋友圈和小紅書等社交媒體分享出去，吸引更多人一起「玩耍」，繼而依靠「出圈」實現用戶數「裂變」增長。就像阿基米德曾經說過的那句名言：「給我一個支點，我就能撬動地球」，顯然娛樂化轉型成為了「真快樂」撬動用戶增長的支點。 618大促辦了18年，雖然玩家不斷變多，但消費者對傳統的玩法早已審美疲勞。而今年「真快樂」APP的娛樂化戰略為618注入了新的生機與活力，也讓廣大投資者對國美18個月的目標充滿了信心。相信到明年618的時候，零售業格局將大不一樣。 Copyright 2021 亞太商訊. All rights reserved. (via SEAPRWire)